漫畫/王偉賓

□李悅

近日，被球迷們稱為“蘇超”的江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽火爆出圈。社交平臺(tái)上，關(guān)于#江蘇城市聯(lián)賽#相關(guān)話題的播放量輕松破億，現(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷人數(shù)幾乎達(dá)到中超標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)足球網(wǎng)站甚至開辟了“蘇超”積分榜專區(qū)。

這是繼貴州榕江縣“村超”后，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的又一個(gè)頂流業(yè)余足球賽事，“村超”“蘇超”的先后爆火，充分顯現(xiàn)世界第一大運(yùn)動(dòng)在“賽事經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域所蘊(yùn)藏的巨大潛力。

數(shù)據(jù)顯示，自開賽以來(lái)，“村超”在經(jīng)濟(jì)上帶動(dòng)貴州榕江縣的旅游綜合收入，從2023年的83.98億元增至2024年的108.03億元，農(nóng)產(chǎn)品銷售額更是提高了13.4%。文化層面，借助“村超”賽事，榕江縣舉辦了超過(guò)600場(chǎng)的民族文化展演與國(guó)際文化交流，一舉為當(dāng)?shù)卮蛟炝?ldquo;體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”的新范本。

今年才揭幕的“蘇超”，僅端午假期，18萬(wàn)球迷就帶動(dòng)銀聯(lián)在江蘇六大賽區(qū)的異地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)了14.63%，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)了3倍，常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐更讓本地蘿卜干品牌銷量激增。

與“商業(yè)化”包裝的職業(yè)聯(lián)賽不同，“村超”和“蘇超”火在更接地氣、更純粹，也更具有互聯(lián)網(wǎng)思維。“村超”關(guān)于球員身份“住址在哪兒就算哪兒，工作在哪兒就算哪兒”的規(guī)則，讓街坊鄰居都可能是為你加油助威的球迷，再加上賽事融入當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特色等非遺元素，足球被升華為一條“鄉(xiāng)村共同體”的精神紐帶。“蘇超”則將城市榮譽(yù)感注入賽場(chǎng)，不僅參賽球員絕大部分來(lái)自教師、學(xué)生、個(gè)體戶等各行各業(yè)，營(yíng)造出“youcanyouup”的火熱氣氛。徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”、蘇州與無(wú)錫的“太湖機(jī)場(chǎng)之爭(zhēng)”等地域梗還成為網(wǎng)絡(luò)傳播的爆點(diǎn)，官方更主動(dòng)玩城市“恩怨”梗，提出“比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)。

龐大的群眾基礎(chǔ)，精準(zhǔn)的賽事定位，再加上契合地域特色的巧妙運(yùn)營(yíng)，讓原本草根化的賽事反倒引起更多年輕人的情感共鳴，“村超”和“蘇超”的成功出圈也為“體育+”模式提供了值得借鑒的成功范例。

實(shí)際上，作為體育大省，河南不缺鄭州、洛陽(yáng)這樣擁有良好群眾基礎(chǔ)的足球城市，此前的“豫冠聯(lián)賽”以及剛剛揭幕的“豫見(jiàn)村超”，也證明足球界的“民間力量”非常活躍。更何況，作為中華文明的發(fā)源地之一，中原大地有著太多值得挖掘的文旅資源，安陽(yáng)甲骨文、洛陽(yáng)漢唐文化、少林功夫與太極拳、百家姓……作為全國(guó)交通樞紐，也可以讓河南圍繞幾條鐵路大動(dòng)脈來(lái)做做文章。

時(shí)至今日，體育賽事已不僅僅是專業(yè)競(jìng)技與全民參與的盛會(huì)，它完全能承擔(dān)起激活經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展活力，成為城市鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展新推動(dòng)力的重任。“村超”“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)也表明，河南要想打造屬于自己的頂流賽事IP，必須摒棄以往傳統(tǒng)的辦賽模式，在政府引領(lǐng)、賽事設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面進(jìn)行全方位升級(jí)。只有這樣，咱們河南的球迷才不用去羨慕“村超”“蘇超”的爆火，全身心地去支持一個(gè)以體育為紐帶、文化為靈魂、經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力的“豫超”品牌。